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La notoriété est devenue « has been » !

Ecrit par François Pinochet le 17-12-2009

Leadership

La notoriété est un indicateur du leadership devenu « has been ». La prise de pouvoir par les consommateurs et, plus particulièrement, les internautes, a bouleversé les repères.
Le leader n’est plus celui auquel on pense spontanément : la fameuse notoriété « top of mind », facile à acquérir pour autant qu’on dispose des budgets suffisant pour un matraquage publicitaire en règle.
Le leader, n’est cependant pas forcément le plus riche. Il peut être celui qui sait se faire remarquer. C’est le chemin vers la notoriété qu’offrent la créativité dans les concepts et l’inventivité dans les moyens.
Les publics internautes désormais ont repris du pouvoir : le pouvoir d’achat ou de non achat , mais surtout celui qu’ils ont acquis en ayant la possibilité de donner leur avis, d’échanger leur point de vue, en amont de l’acte d’achat. Le vrai leader est finalement celui dont on parle dans les conversations sur le web.
C’est pourquoi on ne peut plus raisonner part de voix et notoriété mais bien pouvoir d’influence . Mesurer la notoriété revient à constater, à postériori, celui qui a parlé le plus fort. Mesurer le pouvoir d’influence, c’est évaluer celui qui parle juste et touche au cœur des préoccupations. C’est aussi une manière d’anticiper les comportements.
Le must du leadership, au-delà d’être celui dont on parle, c’est bien d’être celui dont on reprend les propos, diffuse les idées et les valeurs. L’influence est en définitive l’art de se faire discret tout en étant omniprésent .
Chez Bolero, nous intégrons systématiquement la Web Intelligence, c'est-à-dire l’écoute et l’analyse des opinions, avant les actions d’influence.
Écouter pour comprendre, comprendre pour agir intelligemment, agir pour être influent, telle est notre ligne de conduite.

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